dash-b · ব্যবহারের ক্ষেত্র · বিজ্ঞাপন
প্রতিটি প্রচারণা, প্রতিটি প্ল্যাটফর্ম, একটি বোর্ড এবং একটি সংখ্যা।
খরচ চারটি ড্যাশবোর্ডে ছড়িয়ে আছে, আর যে কথাটি আপনি সত্যিই জানতে চান — এর প্রতিদান কী হলো — তা কোনোটিতেই নেই। খরচটি আপনার নিজের অর্ডারের পাশে রাখুন, প্রশ্নের উত্তর নিজেই মিলে যাবে।
খোলার জন্য প্রস্তুত
আটটি বোর্ড, প্রতিটিই কাজের
প্রচারণা, ফানেল, দর্শক — প্রতিটি কার্ড একটি প্রকৃত ডিজাইন খোলে। এটি আপনার সংখ্যার দিকে তাক করুন এবং সাপ্তাহিক স্ক্রিনশটের আচারটি বন্ধ করে দিন।
প্রতিটি সক্রিয় প্রচারণা এক পর্দায় — খরচ, ক্লিক, এবং কোথা থেকে আসছে তার মানচিত্র।
এই বোর্ডটি খুলুন ব্যয় বনাম রিটার্নস্প্রেডশিট ছাড়াই ROAS — এক ইউরো ঢুকে কত ফিরে আসে।
এই বোর্ডটি খুলুন ফানেলইমপ্রেশন থেকে ক্লিক, ক্লিক থেকে ক্রেতা — কোথায় তারা ঝরে পড়ে, আর কোথায় রূপান্তরিত হয়।
এই বোর্ডটি খুলুন ক্লিকগুলো কোথা থেকে আসেআপনার দর্শকের একটি হিটম্যাপ, প্রকৃত মানচিত্রের ওপর — ভূগোলই টার্গেটিং।
এই বোর্ডটি খুলুন প্রতিটি চ্যানেল, এক প্রাচীরেসার্চ, সোশ্যাল, মেইল — পাশাপাশি, যাতে বিজয়ী স্পষ্ট বোঝা যায়।
এই বোর্ডটি খুলুন এক নজরে A/Bদুটি ক্রিয়েটিভ, একটি রায় — সেই পরীক্ষা, যা নিজেই নিজেকে পড়ে জানায়।
এই বোর্ডটি খুলুন দর্শকতারা কারা, সেগমেন্ট ধরে ধরে — পারসোনা ডেকের চেয়ে অনেক নিখুঁত।
এই বোর্ডটি খুলুন কনটেন্ট ক্যালেন্ডারকোথায় কখন প্রকাশ হবে, সব জায়গায় — পুরো দলের দেখার মতো সেই পরিকল্পনা।
এই বোর্ডটি খুলুনType it, and see the board appear
Say what the campaign board should show
Pick one of these, or type the number the spend has to answer to — and watch the board build itself. The shapes are the real widgets; the numbers are missing because they are not yours yet.
বাঁয়ে খরচ, ডানে রাজস্ব, একই পর্দায়
এই তুলনাটি কোনো বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম আপনাকে কখনো দেখাবে না, কারণ এটিই সেই তুলনা যা ঠিক করে তাদের কাছে টাকা দেওয়া চালিয়ে যাবেন কি না।
আপনি জানেন কত খরচ করেছেন। এবার দেখুন তার প্রতিদান কী হলো।প্রতিটি প্ল্যাটফর্মের খরচ, আপনার নিজের ডেটাবেস থেকে রাজস্ব, একটিমাত্র অনুপাত।
প্রতিটি প্ল্যাটফর্ম নিজের সম্পর্কে ভালোই রিপোর্ট করে
প্রতিটি নিজের মতো করে, নিজের সময়সীমায় কনভার্সন গোনে, এবং প্রতিটিই সিদ্ধান্তে পৌঁছায় যে কৃতিত্বটা তারই প্রাপ্য। চারটি স্ব-ঘোষিত হিসাব যোগ করলে মোট পান না; পান এমন একটি সংখ্যা যা আপনার প্রকৃত রাজস্বের চেয়েও বড়।
একটি বোর্ড প্রতিটির কাছ থেকে খরচ টেনে নিয়ে তার পাশে আপনার নিজের অর্ডারের ডেটা বসায়। বিক্রয়ের একটিমাত্র সংজ্ঞা — আপনার ডেটাবেসের সেটিই — এবং হিসাবটি আর কাউকে অতিরিক্ত সুবিধা দেখায় না।
আপনি যা খরচ করেছেন, তার বিপরীতে আপনি প্রকৃতপক্ষে যা বিক্রি করেছেন
খরচ পাওয়া সহজ, আর রাজস্ব ইতিমধ্যেই আপনার ডেটাবেসে আছে। এদের মধ্যকার অনুপাতটিই একমাত্র সংখ্যা যা ঠিক করে আগামী মাসের বাজেট বাড়বে কি না, এবং এটিই একমাত্র সংখ্যা যা দেখানোর জন্য কোনো বিজ্ঞাপন ড্যাশবোর্ড তৈরিই হয়নি।
তার পাশের টাইলে ব্রেক-ইভেন বসিয়ে দিন। সীমা ছাড়া একটি অনুপাত নিছক সংখ্যা; সীমাসহ তা একটি সিদ্ধান্ত।
যা ফিরে এসেছে তার ভিত্তিতে র্যাঙ্ক করা, যা বেরিয়ে গেছে তার নয়
খরচ অনুযায়ী সাজানো একটি টেবিল বলে দেয় টাকাটা কোথায় গেল। প্রতিদান অনুযায়ী সাজানো টেবিল বলে দেয় পরেরবার তা কোথায় যাওয়া উচিত। এর একটি রিপোর্ট, অন্যটি সিদ্ধান্ত — আর দুটিই একই ডেটা, শুধু ভিন্নভাবে সাজানো।
যে টাইলটি ০.৭× দেখায়, সেটিই পুরো এই প্রচেষ্টার খরচ শোধ করে দেয়।
যে প্রচারণা ভুল হয়, তা দ্রুতই ভুল হয়
পরিকল্পনার চেয়ে তিন দিন আগেই বাজেট শেষ, কারও না বলা মঙ্গলবারে খরচের হঠাৎ লাফ — পরের মাসের এক তারিখে তা জানতে পারার খরচ হলো পুরো ব্যবধানটুকুই। বোর্ডটি এমন একটি পর্দায় রাখুন যার পাশ দিয়ে কেউ হাঁটে, তাহলে সেদিনই ধরা পড়ে।
পেসিং টাইলটিই কাজের: আপনি কত খরচ করেছেন তা নয়, বরং প্রচারণা শেষ হওয়ার আগে বাজেট ফুরিয়ে যাবে কি না।
ক্লায়েন্টের বোর্ড একটি অনুলিপি, তাতে ভিন্ন টাইল বসানো
প্রতিটি ক্লায়েন্টকে তার নিজের নাম ও রঙসহ একটি বোর্ড দিন, যাতে থাকে শুধু সেই সংখ্যাগুলো যা তাদের দেখা উচিত, আর নেই যা দেখা উচিত নয়। এটি আপনার কাজের বোর্ডের একটি অনুলিপি, কিছু টাইল বাদ দিয়ে — যা লাগে মাত্র কয়েক মিনিট, কোনো রিপোর্টিং প্রকল্প নয়।
লিংকটি পাঠান, আর তারা যখনই খুলবেন তখনই তা হালনাগাদ থাকবে। মাসের প্রথম দিনে কাউকে কিছু জোড়াতালি দিতে হয় না।