dash-b · Приложения · Реклама
Всяка кампания, всяка платформа, едно табло и едно число.
Разходите са в четири табла, а нещото, което наистина искате да знаете — какво е върнало — не е в нито едно от тях. Сложете разходите до собствените си поръчки и въпросът се отговаря сам.
Готова за отваряне
Осем дъски, които заслужават своите пиксели
Кампании, фунии, аудитории — всяка карта отваря истинско оформление. Насочете го към вашите числа и сложете край на седмичния ритуал със скрийншоти.
Всяка активна кампания на един екран — разходи, кликове и картата откъде идват.
Отворете тази табла Разход срещу възвръщаемостROAS без таблицата — какво връща един евро вложен.
Отворете тази табла ФуниятаОт импресия до клик до клиент — къде отпадат и къде конвертират.
Отворете тази табла Откъде идват кликоветеТоплинна карта на вашата аудитория върху истинска карта — географията е таргетиране.
Отворете тази табла Всеки канал, една стенаТърсене, социални мрежи, имейл — един до друг, така победителят е очевиден.
Отворете тази табла A/B с един погледДва креатива, една присъда — тестът, който се чете сам.
Отворете тази табла АудиториятаКои са те, сегмент по сегмент — по-точно от презентация с персони.
Отворете тази табла Календар на съдържаниетоКакво се публикува кога, навсякъде — планът, който целият екип може да вижда.
Отворете тази таблаType it, and see the board appear
Say what the campaign board should show
Pick one of these, or type the number the spend has to answer to — and watch the board build itself. The shapes are the real widgets; the numbers are missing because they are not yours yet.
Разходите отляво, приходите отдясно, на един и същ екран
Сравнението, което никоя рекламна платформа никога няма да ви покаже, защото то е единственото, което решава дали да продължите да ѝ плащате.
Знаете колко похарчихте. Сега вижте какво е върнало.Разходи от всяка платформа, приходи от вашата собствена база данни, едно съотношение.
Всяка платформа се отчита добре за себе си
Всяко от тях брои конверсиите по свой начин, в собствен свой прозорец, и всяко заключава, че заслужава заслугата. Събирането на четири самоотчета не ви дава обща сума; то ви дава число, по-голямо от реалните ви приходи.
Таблото извлича разходите от всяко и поставя собствените ви данни за поръчки до тях. Едно определение за продажба — това във вашата база данни — и аритметиката спира да ласкае някого.
Какво похарчихте, спрямо какво наистина продадохте
Разходите са лесни за получаване, а приходите вече са във вашата база данни. Съотношението между тях е единственото число, което решава дали бюджетът за следващия месец ще се увеличи, и е единственото число, за което не е създадено нито едно рекламно табло да ви го покаже.
Сложете точката на безубытъчност в полето до него. Съотношение без праг е число; с праг е решение.
Подредени по това, което се е върнало, а не по това, което е излязло
Таблица, сортирана по разходи, ви казва накъде отиде парите. Таблица, сортирана по възвръщаемост, ви казва накъде трябва да отидат следващите. Едното е отчет, другото е решение, а данните са едни и същи, подредени различно.
Полето, което казва 0.7×, е това, което плаща цялото начинание.
Кампания, която тръгва зле, се влошава бързо
Бюджет, изгарящ три дни по-бързо от планираното, скок на разходите във вторник, който никой не е поръчал — цената да разберете на първо число следващия месец е цялата разлика. Сложете таблото на екран, покрай който минава някой, и то ще бъде хванато същия ден.
Полето за темпото е полезното: не колко сте похарчили, а дали ще ви стигне до края на кампанията.
Таблото на клиента е копие с различни полета върху него
Дайте на всеки клиент табло с негово име и цветове, показващо числата, които трябва да вижда, а не тези, които не бива. То е копие на вашето работно табло с премахнати полета — отнема минути, а не проект за отчитане.
Изпратете връзката и тя е актуална всеки път, когато клиентът я отвори. Никой не трябва да сглобява нищо на първо число от месеца.