dash-b · Cas d'usage · Publicité
Chaque campagne, chaque plateforme, un seul tableau et un seul chiffre.
Les dépenses sont réparties dans quatre tableaux de bord et ce que vous voulez réellement savoir — ce qu'elles ont rapporté — ne figure dans aucun. Placez les dépenses à côté de vos propres commandes et la question trouve sa réponse d'elle-même.
Prête à ouvrir
Huit tableaux qui méritent leurs pixels
Campagnes, tunnels, audiences — chaque carte ouvre un vrai design. Pointez-le vers vos chiffres et prenez votre retraite du rituel hebdomadaire des captures d'écran.
Toutes les campagnes actives sur un seul écran — dépenses, clics et carte de leur provenance.
Ouvrir ce tableau Dépenses vs retourLe ROAS sans le tableur — ce qu'un euro investi rapporte en retour.
Ouvrir ce tableau L'entonnoirDe l'impression au clic puis au client — où ils abandonnent, et où ils convertissent.
Ouvrir ce tableau D'où viennent les clicsUne carte de chaleur de votre audience sur une vraie carte — la géographie, c'est le ciblage.
Ouvrir ce tableau Chaque canal, un seul murRecherche, réseaux sociaux, e-mail — côte à côte, pour que le gagnant soit évident.
Ouvrir ce tableau A/B en un coup d'œilDeux créas, un verdict — le test qui se lit tout seul.
Ouvrir ce tableau L'audienceQui ils sont, segment par segment — plus précis qu'un dossier de personas.
Ouvrir ce tableau Calendrier de contenuCe qui publie, quand, partout — le plan que toute l'équipe peut voir.
Ouvrir ce tableauType it, and see the board appear
Say what the campaign board should show
Pick one of these, or type the number the spend has to answer to — and watch the board build itself. The shapes are the real widgets; the numbers are missing because they are not yours yet.
Les dépenses à gauche, le chiffre d'affaires à droite, sur le même écran
La comparaison qu'aucune régie publicitaire ne vous montrera jamais, car c'est celle qui décide si vous continuez à la payer.
Vous savez ce que vous avez dépensé. Voyez maintenant ce que cela a rapporté.Les dépenses de chaque plateforme, le chiffre d'affaires de votre propre base de données, un seul ratio.
Chaque plateforme se présente sous son meilleur jour
Chacun compte les conversions à sa manière, sur sa propre fenêtre, et chacun conclut qu'il mérite le crédit. Additionner quatre auto-évaluations ne vous donne pas un total ; cela vous donne un chiffre supérieur à votre chiffre d'affaires réel.
Un tableau récupère les dépenses de chacun et place vos propres données de commandes à côté. Une seule définition d'une vente — celle de votre base de données — et l'arithmétique cesse de flatter tout le monde.
Ce que vous avez dépensé, face à ce que vous avez réellement vendu
Les dépenses sont faciles à obtenir et le chiffre d'affaires est déjà dans votre base de données. Le ratio entre les deux est le seul chiffre qui décide si le budget du mois prochain augmente, et c'est le seul qu'aucun tableau de bord publicitaire n'est conçu pour vous montrer.
Placez le seuil de rentabilité sur la tuile à côté. Un ratio sans seuil est un chiffre ; avec un seuil, c'est une décision.
Classé selon ce qui est revenu, non selon ce qui est sorti
Un tableau trié par dépenses vous dit où est allé l'argent. Un tableau trié par retour vous dit où il devrait aller ensuite. L'un est un rapport, l'autre une décision, et ce sont les mêmes données disposées différemment.
La tuile qui affiche 0,7× est celle qui rembourse toute l'opération.
Une campagne qui déraille déraille vite
Un budget qui brûle trois jours plus vite que prévu, un pic de dépenses un mardi que personne n'a commandé — le coût de la découverte au premier du mois suivant, c'est toute la différence. Placez le tableau sur un écran que quelqu'un croise en passant, et c'est repéré le jour même.
La tuile de rythme est celle qui est utile : non pas ce que vous avez dépensé, mais si vous serez à court avant la fin de la campagne.
Le tableau du client est une copie avec d'autres tuiles dessus
Donnez à chaque client un tableau avec son nom et ses couleurs, affichant les chiffres qu'il doit voir et non ceux qu'il ne doit pas voir. C'est une copie de votre tableau de travail dont on a retiré des tuiles — ce qui prend des minutes, pas un projet de reporting.
Envoyez le lien et il est à jour à chaque fois qu'ils l'ouvrent. Personne n'a rien à assembler le premier du mois.