dash-b · Casos de utilização · Publicidade
Todas as campanhas, todas as plataformas, um painel e um número.
O gasto está espalhado por quatro painéis e aquilo que realmente queres saber — o que rendeu — não está em nenhum deles. Coloca o gasto ao lado das tuas próprias encomendas e a resposta surge sozinha.
Pronto a abrir
Oito painéis que justificam os seus píxeis
Campanhas, funis, públicos — cada cartão abre um desenho real. Aponta-o para os teus números e abandona o ritual semanal das capturas de ecrã.
Todas as campanhas ativas num só ecrã — gasto, cliques e o mapa de onde vêm.
Abrir este quadro Gasto vs retornoROAS sem folha de cálculo — o que um euro investido devolve.
Abrir este quadro O funilDa impressão ao clique ao cliente — onde desistem e onde convertem.
Abrir este quadro De onde vêm os cliquesUm mapa de calor do teu público num mapa real — a geografia é segmentação.
Abrir este quadro Todos os canais, um só muralPesquisa, redes sociais, email — lado a lado, para o vencedor ser óbvio.
Abrir este quadro A/B num relanceDuas criativas, um veredicto — o teste que se lê sozinho.
Abrir este quadro O públicoQuem são, segmento a segmento — mais nítido do que um dossiê de personas.
Abrir este quadro Calendário de conteúdoO que se publica, quando e em todo o lado — o plano que toda a equipa pode ver.
Abrir este quadroType it, and see the board appear
Say what the campaign board should show
Pick one of these, or type the number the spend has to answer to — and watch the board build itself. The shapes are the real widgets; the numbers are missing because they are not yours yet.
Gasto à esquerda, receita à direita, no mesmo ecrã
A comparação que nenhuma plataforma de publicidade te mostrará, porque é precisamente a que decide se continuas a pagar-lhes.
Sabes o que gastaste. Agora vê o que rendeu.Gasto de todas as plataformas, receita da tua própria base de dados, um único rácio.
Cada plataforma reporta bem a si própria
Cada um conta as conversões à sua maneira, dentro da sua própria janela, e cada um conclui que merece o crédito. Somar quatro autorrelatos não te dá um total; dá-te um número maior do que a tua receita real.
Um painel retira o gasto de cada um e coloca os teus próprios dados de encomendas ao lado. Uma única definição de venda — a da tua base de dados — e a aritmética deixa de lisonjear alguém.
O que gastaste, contra o que realmente vendeste
O gasto é fácil de obter e a receita já está na tua base de dados. O rácio entre eles é a única cifra que decide se o orçamento do próximo mês sobe, e é a única que nenhum painel de publicidade foi feito para te mostrar.
Coloca o ponto de equilíbrio no bloco ao lado. Um rácio sem limite é um número; com um, é uma decisão.
Ordenado pelo que voltou, não pelo que saiu
Uma tabela ordenada por gasto diz-te para onde foi o dinheiro. Uma tabela ordenada por retorno diz-te para onde deve ir a seguir. Uma delas é um relatório e a outra é uma decisão, e são os mesmos dados dispostos de forma diferente.
O bloco que diz 0,7× é o que paga todo o exercício.
Uma campanha que corre mal corre mal depressa
Orçamento a queimar três dias mais depressa do que o planeado, um pico de gasto numa terça-feira que ninguém pediu — o custo de descobrir só no dia primeiro do mês seguinte é toda a diferença. Coloca o painel num ecrã por onde alguém passe e é apanhado no próprio dia.
O bloco de ritmo é o útil: não o que já gastaste, mas se vais ficar sem verba antes de a campanha terminar.
O painel do cliente é uma cópia com blocos diferentes
Dá a cada cliente um painel com o nome e as cores dele, a mostrar os números que deve ver e não os que não deve. É uma cópia do teu painel de trabalho com blocos removidos — leva minutos, não um projeto de relatórios.
Envia a ligação e está atualizada sempre que ele a abrir. Ninguém tem de montar nada no primeiro dia do mês.