dash-b · Anwendungsfälle · Werbung
Jede Kampagne, jede Plattform, ein Board und eine Zahl.
Die Ausgaben liegen in vier Dashboards, und das, was Sie eigentlich wissen wollen — was sie eingebracht haben —, liegt in keinem davon. Stellen Sie die Ausgaben neben Ihre eigenen Bestellungen, und die Frage beantwortet sich von selbst.
Bereit zum Öffnen
Acht Boards, die ihre Pixel verdienen
Kampagnen, Funnels, Zielgruppen — jede Karte öffnet ein echtes Design. Richten Sie es auf Ihre Zahlen und schaffen Sie das wöchentliche Screenshot-Ritual ab.
Jede laufende Kampagne auf einem Bildschirm — Ausgaben, Klicks und die Karte, woher sie kommen.
Dieses Board öffnen Ausgaben vs. ErtragROAS ohne die Tabellenkalkulation — was ein eingesetzter Euro zurückbringt.
Dieses Board öffnen Der TrichterImpression zu Klick zu Kunde — wo sie abspringen und wo sie konvertieren.
Dieses Board öffnen Woher die Klicks kommenEine Heatmap Ihrer Zielgruppe auf einer echten Karte — Geografie ist Targeting.
Dieses Board öffnen Jeder Kanal, eine WandSuche, Social, Mail — nebeneinander, damit der Gewinner offensichtlich ist.
Dieses Board öffnen A/B auf einen BlickZwei Kreatives, ein Urteil — der Test, der sich selbst ausliest.
Dieses Board öffnen Die ZielgruppeWer sie sind, Segment für Segment — schärfer als ein Persona-Deck.
Dieses Board öffnen RedaktionskalenderWas wann und wo veröffentlicht wird — der Plan, den das ganze Team sehen kann.
Dieses Board öffnenType it, and see the board appear
Say what the campaign board should show
Pick one of these, or type the number the spend has to answer to — and watch the board build itself. The shapes are the real widgets; the numbers are missing because they are not yours yet.
Ausgaben links, Umsatz rechts, auf demselben Bildschirm
Der Vergleich, den Ihnen keine Werbeplattform je zeigen wird, weil er derjenige ist, der entscheidet, ob Sie ihnen weiter zahlen.
Sie wissen, was Sie ausgegeben haben. Sehen Sie jetzt, was es eingebracht hat.Ausgaben von jeder Plattform, Umsatz aus Ihrer eigenen Datenbank, eine Kennzahl.
Jede Plattform berichtet gut über sich selbst
Jedes zählt Conversions auf seine eigene Weise, über sein eigenes Zeitfenster, und jedes kommt zu dem Schluss, dass ihm die Ehre gebührt. Vier Eigenberichte zusammenzurechnen ergibt keine Summe; es ergibt eine Zahl, die größer ist als Ihr tatsächlicher Umsatz.
Ein Board zieht die Ausgaben aus jedem davon ab und stellt Ihre eigenen Bestelldaten daneben. Eine Definition eines Verkaufs — die in Ihrer Datenbank —, und die Rechnung schmeichelt niemandem mehr.
Was Sie ausgegeben haben, gegen das, was Sie tatsächlich verkauft haben
Ausgaben sind leicht zu bekommen, und der Umsatz liegt bereits in Ihrer Datenbank. Das Verhältnis zwischen beiden ist die einzige Zahl, die entscheidet, ob das Budget nächsten Monats steigt — und sie ist die eine Zahl, die kein Werbe-Dashboard zu zeigen gebaut wurde.
Stellen Sie die Gewinnschwelle auf die Kachel daneben. Ein Verhältnis ohne Schwelle ist eine Zahl; mit einer ist es eine Entscheidung.
Sortiert nach dem, was zurückkam, nicht nach dem, was hinausging
Eine nach Ausgaben sortierte Tabelle sagt Ihnen, wohin das Geld geflossen ist. Eine nach Ertrag sortierte Tabelle sagt Ihnen, wohin es als Nächstes fließen sollte. Das eine ist ein Bericht, das andere eine Entscheidung — und es sind dieselben Daten, anders angeordnet.
Die Kachel, die 0,7× anzeigt, ist diejenige, die die ganze Übung bezahlt.
Eine Kampagne, die schiefgeht, geht schnell schief
Budget, das drei Tage schneller brennt als geplant, ein Ausgabenspike an einem Dienstag, den niemand angeordnet hat — die Kosten, das erst am Ersten des nächsten Monats zu erfahren, sind die gesamte Differenz. Stellen Sie das Board auf einen Bildschirm, an dem jemand vorbeigeht, und es wird noch am selben Tag bemerkt.
Die Pacing-Kachel ist die nützliche: nicht, was Sie ausgegeben haben, sondern ob Ihnen das Budget ausgeht, bevor die Kampagne endet.
Das Board des Kunden ist eine Kopie mit anderen Kacheln darauf
Geben Sie jedem Kunden ein Board mit seinem eigenen Namen und seinen eigenen Farben, das die Zahlen zeigt, die er sehen soll — und nicht die, die er nicht sehen soll. Es ist eine Kopie Ihres Arbeitsboards ohne einige Kacheln — das dauert Minuten, kein Reporting-Projekt.
Senden Sie den Link, und er ist bei jedem Öffnen aktuell. Niemand muss am Ersten des Monats etwas zusammenstellen.