dash-b · Gebruiksscenario's · Ads
Elke campagne, elk platform, één bord en één getal.
De uitgaven staan in vier dashboards en wat je eigenlijk wilt weten — wat het opleverde — staat in geen enkele. Zet de uitgaven naast je eigen orders en de vraag beantwoordt zichzelf.
Klaar om te openen
Acht borden die hun pixels verdienen
Campagnes, funnels, doelgroepen — elke kaart opent een echt ontwerp. Richt het op je cijfers en schaf het wekelijkse screenshot-ritueel af.
Elke actieve campagne op één scherm — uitgaven, klikken en de kaart waar ze vandaan komen.
Open dit bord Uitgaven vs. opbrengstROAS zonder de spreadsheet — wat een euro binnenbrengt, brengt hij terug.
Open dit bord De trechterVan impressie naar klik naar klant — waar ze afhaken en waar ze converteren.
Open dit bord Waar klikken vandaan komenEen heatmap van je doelgroep op een echte kaart — geografie is targeting.
Open dit bord Elk kanaal, één muurSearch, social, mail — naast elkaar, zodat de winnaar duidelijk is.
Open dit bord A/B in één oogopslagTwee creatives, één oordeel — de test die zichzelf uitleest.
Open dit bord Het publiekWie ze zijn, per segment — scherper dan een persona-deck.
Open dit bord ContentkalenderWat wanneer waar publiceert — het plan dat het hele team kan zien.
Open dit bordType it, and see the board appear
Say what the campaign board should show
Pick one of these, or type the number the spend has to answer to — and watch the board build itself. The shapes are the real widgets; the numbers are missing because they are not yours yet.
Uitgaven links, omzet rechts, op hetzelfde scherm
De vergelijking die geen enkel advertentieplatform je ooit zal tonen, want het is degene die bepaalt of je blijft betalen.
Je weet wat je hebt uitgegeven. Zie nu wat het opleverde.Uitgaven van elk platform, omzet uit je eigen database, één ratio.
Elk platform rapporteert goed over zichzelf
Elk van hen telt conversies op zijn eigen manier, over zijn eigen venster, en elk concludeert dat het de eer verdient. Vier zelfrapportages bij elkaar optellen geeft geen totaal; het geeft een getal groter dan je werkelijke omzet.
Een bord trekt de uitgaven uit elk platform en zet je eigen ordergegevens ernaast. Eén definitie van een verkoop — die in je database — en de rekenkunde vleit niemand meer.
Wat je uitgaf, tegenover wat je echt verkocht
Uitgaven zijn makkelijk te verkrijgen en de omzet staat al in je database. De verhouding tussen beide is het enige getal dat bepaalt of het budget van volgende maand omhoog gaat, en het is het enige getal waarvoor geen advertentiedashboard is gebouwd.
Zet het break-evenpunt op de tegel ernaast. Een ratio zonder drempel is een getal; met een drempel is het een beslissing.
Gerangschikt naar wat terugkwam, niet naar wat eruit ging
Een tabel gesorteerd op uitgaven vertelt je waar het geld naartoe ging. Een tabel gesorteerd op rendement vertelt je waar het naartoe moet. De ene is een rapport en de andere een beslissing, en het zijn dezelfde gegevens, anders gerangschikt.
De tegel die 0,7× zegt, is degene die het hele exercitie betaalt.
Een campagne die misgaat, gaat snel mis
Budget dat drie dagen sneller opbrandt dan gepland, een uitgavenpiek op een dinsdag die niemand heeft besteld — de kosten van het ontdekken op de eerste van volgende maand zijn het hele verschil. Zet het bord op een scherm waar iemand langsloopt en het wordt dezelfde dag nog opgemerkt.
De pacing-tegel is de nuttige: niet wat je hebt uitgegeven, maar of je op raakt vóór de campagne eindigt.
Het bord van de klant is een kopie met andere tegels erop
Geef elke klant een bord met hun eigen naam en kleuren, met de cijfers die ze wél moeten zien en niet die ze niet moeten zien. Het is een kopie van je werkende bord met tegels verwijderd — dat kost minuten, geen rapportageproject.
Stuur de link en die is elke keer actueel als ze hem openen. Niemand hoeft aan het begin van de maand iets samen te stellen.